大名鼎鼎的游戲平臺(tái)Steam，終于要正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)了！

這聽起來是一個(gè)好消息，畢竟一年前國(guó)內(nèi)玩家還在為國(guó)際游戲的漢化問題發(fā)愁。現(xiàn)在Steam平臺(tái)的母公司Valve主動(dòng)站出來，跟國(guó)內(nèi)游戲大佬完美世界一起，打造Steam中國(guó)。多么令人歡欣鼓舞的事情?。?/span>

但是國(guó)內(nèi)游戲玩家都快嚇哭了，大家都害怕這是Steam官方強(qiáng)制鎖區(qū)的開始，都趕緊豎起耳朵擦亮眼睛，打開Steam官網(wǎng)客戶端，一遍遍的刷新，希望能找到關(guān)于新動(dòng)作的一些蛛絲馬跡。

“G胖（Valve創(chuàng)始人）這是準(zhǔn)備給中國(guó)鎖區(qū)嗎？”

“求注冊(cè)美區(qū)賬號(hào)及使用教程！”

“審查過后，Steam還能剩幾個(gè)游戲？”

“這是在變相扶持wegame吧！”

……

無論什么樣的發(fā)言，最終都集中在一個(gè)問題上——鎖區(qū)。

鎖區(qū)是什么？鎖區(qū)就是不跟你一起玩，我有的產(chǎn)品功能你沒有，新游戲你摸不著只能慢慢等。

想想不鎖區(qū)的時(shí)候，即便因?yàn)閹拞栴}Steam會(huì)有不穩(wěn)定的問題，但翻個(gè)墻照玩不誤?？梢坏㏒team官方鎖區(qū)，你還能翻山越嶺常駐國(guó)外玩游戲？那省吃儉用那么多年攢下的游戲，一朝之間成廢品了，這不是開玩笑嗎！

對(duì)比一下國(guó)內(nèi)嚴(yán)苛的游戲?qū)彶闃?biāo)準(zhǔn)，Steam上那些優(yōu)質(zhì)作品有多少能通過審查？各位玩家心里也都有桿秤。

Steam為什么突然心血來潮進(jìn)入中國(guó)？未來政策會(huì)變成什么樣？國(guó)內(nèi)游戲玩家的權(quán)益怎么保障？

整個(gè)游戲行業(yè)都在看著呢。

國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)迎來了升級(jí)時(shí)刻

轟轟烈烈的游戲行業(yè)，也走到了新的天花板。

作為占據(jù)國(guó)內(nèi)70%游戲市場(chǎng)份額的騰訊網(wǎng)易，兩家游戲業(yè)務(wù)在經(jīng)歷了多年的上漲后，在2017年雙雙出現(xiàn)了大幅下跌！

其中網(wǎng)易游戲下滑最嚴(yán)重，最去年第三季度到現(xiàn)在已經(jīng)連續(xù)下滑了三個(gè)季度，毛利潤(rùn)和凈收入雙雙下滑，Q1的凈利直接同比下滑69%。

騰訊游戲表現(xiàn)好一些，不過也從去年第三季度的328億跳水到297億元人民幣。今年Q1騰訊手游靠著《QQ飛車手游》、《QQ炫舞手游》兩款經(jīng)典IP新品，重回增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)觸碰到天花板，已經(jīng)成為一個(gè)嚴(yán)重問題。騰訊、網(wǎng)易的股票也因此迎來了低迷期。

與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)公司不同，國(guó)內(nèi)企業(yè)缺少了企業(yè)軟件、云服務(wù)兩塊重要的市場(chǎng)，同時(shí)在寬松的版權(quán)政策之下，互聯(lián)網(wǎng)公司的營(yíng)收也集中在在線廣告、游戲兩個(gè)領(lǐng)域。游戲市場(chǎng)進(jìn)入瓶頸，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的影響不言而喻。

在新的業(yè)務(wù)還不能替代游戲成為增長(zhǎng)支柱之前，如何擴(kuò)大游戲業(yè)務(wù)的概念，穩(wěn)定整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展成為重心。

顯然騰訊網(wǎng)易都提前預(yù)測(cè)到了當(dāng)下的困境。從2016年兩家就開始著手拓展全新的游戲品類，在端游手游國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)上全面布局。2017年火爆的《王者榮耀》《陰陽師》就是兩家新開拓的MOBA品類，今年年初的吃雞游戲大戰(zhàn)，更顯示出兩家都新游戲品類的爭(zhēng)斗之心。

但是新游戲新品類的開發(fā)耗時(shí)耗力不一定各個(gè)都是爆款，面向資本市場(chǎng)時(shí)波動(dòng)性太大。蘋果的App Store與Valve的Steam則可以用發(fā)行平臺(tái)的身份坐收漁翁之利，顯然技高一籌。

騰訊網(wǎng)易當(dāng)然要學(xué)習(xí)了。

財(cái)大氣粗的騰訊率先布局，到國(guó)際上到處買買買，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的開發(fā)商《英雄聯(lián)盟》的開發(fā)商《PUPG絕地求生》的開發(fā)商都被騰訊收入囊中。

2017年，騰訊游戲的福將王波開始接手Wegame平臺(tái)，Wegame就是騰訊的Steam，由原來的TGP改造而來。不過雖然騰訊布局時(shí)間不短，花錢也不眨眼，可是到目前為止Wegame游戲數(shù)量只有百十款，連一款3A游戲都沒有。

網(wǎng)易的步子就更慢了，僅僅是上線了一個(gè)移動(dòng)端的游戲社交平臺(tái)。

但在監(jiān)管趨嚴(yán)的情況下，還未進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的Steam很有可能因?yàn)閷彶閱栴}被屏蔽。

這是一個(gè)不可忽視的問題，此前游戲玩家都在擔(dān)心?，F(xiàn)在好了嘛，Valve主動(dòng)出擊搞一個(gè)Steam中國(guó)，但這又被視為招安，中國(guó)玩家還是要挨一刀子。

玩?zhèn)€游戲也要像電影延期上映？

Steam正式進(jìn)入中國(guó)會(huì)怎樣？影視行業(yè)和消費(fèi)電子行業(yè)是最直接的范例。

近年來從國(guó)外引進(jìn)的好萊塢大片越來越多，影迷一直期待的“全球同步上映”也從不可能走向了現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)在大部分好萊塢大片基本上都能在全球同步上映后兩到三周內(nèi)進(jìn)入國(guó)內(nèi)影院。但也不是任何一部影片隨便就能實(shí)現(xiàn)的。

一部預(yù)備在中國(guó)實(shí)現(xiàn)全球同步上映的國(guó)外影片，起碼要提前一年進(jìn)行申報(bào)，確定國(guó)內(nèi)的發(fā)行方，并提前準(zhǔn)備好自我審查，以防意外情況出現(xiàn)。而能達(dá)到這些水準(zhǔn)的，只有好萊塢六大制片公司。

如果沒有做到這些前提條件，那么等影迷們?cè)陔娪霸嚎吹较嚓P(guān)影片時(shí)，已經(jīng)是全球上映兩個(gè)月之后的事情了，甚至等上半年也不是什么稀罕事。而到這時(shí)，國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)大量盜版高清藍(lán)光片源了，影迷進(jìn)入電影院觀看的動(dòng)力就大大減少。

再看消費(fèi)電子市場(chǎng)，每年科技界春晚——蘋果發(fā)布會(huì)都是全球果粉的重頭戲，從iPhone4開始，中國(guó)市場(chǎng)就為蘋果貢獻(xiàn)了不可忽視的營(yíng)收規(guī)模，蘋果由此也逐漸將業(yè)務(wù)增長(zhǎng)重心轉(zhuǎn)移到大中華區(qū)?？墒侵钡?016年，中國(guó)才納入到iPhone的全球首發(fā)陣營(yíng)。

在此期間，每年市場(chǎng)上都會(huì)出現(xiàn)以“蘋果歧視中國(guó)”為由的抵制聲音。但事實(shí)上不是蘋果不愿意在中國(guó)首發(fā)，而是因?yàn)閲?guó)內(nèi)的審核周期加上蘋果嚴(yán)厲的保密制度，導(dǎo)致過去iPhone無法在首發(fā)之前獲得入網(wǎng)審核。近兩年，庫克也是做了不少工作，才實(shí)現(xiàn)將中國(guó)加入首發(fā)陣營(yíng)。

預(yù)計(jì)Steam中國(guó)也將面臨這些問題——首發(fā)地區(qū)里長(zhǎng)期沒有中國(guó)、因?yàn)轭}材畫面限制最終無緣中國(guó)市場(chǎng)、經(jīng)過審核后幾乎沒有剩下多少3A大作。

特別是國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)剛剛解禁兩年，國(guó)外開發(fā)者對(duì)中國(guó)市場(chǎng)還處于觀望態(tài)度，連游戲界面漢化都沒有成為標(biāo)配。

而對(duì)比影視、消費(fèi)電子市場(chǎng)，兩者都是非常成熟的市場(chǎng)，都是在國(guó)外市場(chǎng)大幅下滑需要開拓新空間的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)了中國(guó)這個(gè)大規(guī)模上漲的新市場(chǎng)。

游戲市場(chǎng)的表現(xiàn)則相對(duì)穩(wěn)定，發(fā)行周期長(zhǎng)需求穩(wěn)固，不會(huì)出現(xiàn)忽高忽低的周期性問題。即便是騰訊網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)下滑，更多問題也只是出現(xiàn)新作質(zhì)量不好表現(xiàn)欠佳或者是新作發(fā)行當(dāng)初拖后。

這種情況下，國(guó)外游戲大廠不開拓中國(guó)市場(chǎng)也沒有任何問題，特別是現(xiàn)在各大廠都嚴(yán)重依賴于Steam的線上發(fā)行渠道，發(fā)行團(tuán)隊(duì)沒有什么話語權(quán)。如果國(guó)內(nèi)限制太多，手續(xù)太難，直接放棄就OK了，干嘛浪費(fèi)團(tuán)隊(duì)的研發(fā)時(shí)間？

當(dāng)然，中國(guó)玩家現(xiàn)在是金主，Steam今年5月的數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上26.53%的用戶用的是簡(jiǎn)體中文，Steam有1.5億的活躍用戶，而中國(guó)玩家至少占3000萬。

如果審查太嚴(yán)又想賺中國(guó)人的錢，游戲廠商們或許會(huì)用最低的成本更改出一個(gè)個(gè)氪金的四不像產(chǎn)品，扔向中國(guó)玩家，最終破壞的還是中國(guó)用戶的體驗(yàn)。畢竟，游戲廠商不可能為了20%的市場(chǎng)，忽視80%用戶的體驗(yàn)，而大幅更改游戲設(shè)計(jì)。

未來的中國(guó)專供游戲，或許將變成垃圾游戲代名詞。

幫中國(guó)創(chuàng)匯，什么樣的監(jiān)管能保證Steam的用處？

當(dāng)然，G胖也不會(huì)那么蠢，本來擁抱中國(guó)就是來趟路掙錢的（當(dāng)然你也可以說人家是為了游戲理想服務(wù)中國(guó)玩家），怎么會(huì)隨隨便便投誠(chéng)即倒地呢？再說還有完美世界這個(gè)探路先鋒，游戲行業(yè)的變革正在進(jìn)行中，看起來吃一波紅利的可能性更大一些。

退一萬步，蘋果的App Store已經(jīng)給出了優(yōu)秀的范例，照搬蘋果的運(yùn)營(yíng)也不至于落一個(gè)倒地被坑的命運(yùn)。

蘋果App Store也是分區(qū)鎖區(qū)的，不過如果用戶想玩美區(qū)、日區(qū)等不同區(qū)域版本的APP，只需要一個(gè)相應(yīng)區(qū)域的賬號(hào)即可。也是為此，許多人的iPhone賬戶，一開始就注冊(cè)成了美區(qū)，翻完墻之后就沒有任何限制了。

Steam中國(guó)可以照搬這一套路，當(dāng)然，Steam不像蘋果一樣有著封閉的生態(tài)，APP開發(fā)者不會(huì)隨便對(duì)某一區(qū)域的用戶動(dòng)刀子。Steam上的24小時(shí)不間斷在線的中國(guó)職業(yè)玩家則惹怒了一大批海外玩家，整天攛掇著游戲官方運(yùn)營(yíng)封禁賬戶鎖區(qū)。

到時(shí)候因?yàn)橥婕覂?nèi)部矛盾，再把事情捅大了，強(qiáng)制Steam封禁在分區(qū)上違規(guī)的賬號(hào)，事情就麻煩了。如果這種問題再波及到蘋果微軟家的應(yīng)用商店上，日子就更難過了。

不過，這種情況發(fā)生的概率應(yīng)該不會(huì)太高，原因是中國(guó)市場(chǎng)還在依靠App Store、Steam到海外市場(chǎng)賺外匯。2017年，僅國(guó)內(nèi)就在海外創(chuàng)下80億美元的營(yíng)收。

昨天央視還專門報(bào)道了Steam中國(guó)的事，當(dāng)初游戲行業(yè)解禁信號(hào)的發(fā)出，也是從完美世界被當(dāng)做標(biāo)桿登上央視新聞開始的。當(dāng)然現(xiàn)在這個(gè)套路背后離不開完美世界的牽線搭橋，央視新聞中的講解也積極認(rèn)可了Steam的創(chuàng)匯價(jià)值。

而關(guān)于監(jiān)管的原話是這么說的：" 按照中國(guó)游戲產(chǎn)品上線流程，從平臺(tái)挑選游戲，申報(bào)版號(hào)及備案，接受監(jiān)督，讓海外游戲健康有序服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)……專家認(rèn)為，這一平臺(tái)的建立對(duì)游戲產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)管理模式而言，是一個(gè)管理創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了更有效更科學(xué)監(jiān)管。"

為了挖掘更多海外市場(chǎng)空間，努力創(chuàng)匯，游戲行業(yè)也應(yīng)該進(jìn)一步開放，App Store、Steam也應(yīng)該好好扶植。

但App Store只是蘋果的副業(yè)，Steam可是Valve的全部，未來管理出現(xiàn)任何問題，都會(huì)影響游戲市場(chǎng)的積極性。特別是海外游戲公司，還沒有特別重視中國(guó)市場(chǎng)，任何復(fù)雜的審核流程都會(huì)將他們拒之門外。

Steam中國(guó)如果報(bào)以應(yīng)付占坑的心態(tài)，對(duì)國(guó)內(nèi)玩家可不是什么好事。

不過2016年底，國(guó)內(nèi)針對(duì)蘋果平臺(tái)的游戲新政給出了積極訊息。當(dāng)時(shí)的新政中，境外游戲只需蘋果審批即可。央視對(duì)Steam平臺(tái)監(jiān)管部分的講解顯得復(fù)雜而不明確，但有蘋果這個(gè)現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)在，Steam中國(guó)也不會(huì)添加新的條條框框。

過往Steam平臺(tái)有專門的團(tuán)隊(duì)審核垃圾游戲，算下來，Steam能夠完成全權(quán)審批的重任。何況還有完美世界這樣的大代理商。

不過本月初Steam卻推出新政策，放開垃圾游戲的上架，讓人有點(diǎn)想入非非。

難道是Steam自降身價(jià)，讓平臺(tái)充滿各種垃圾產(chǎn)品，然后來襯托Steam中國(guó)審核的盡職盡責(zé)？

無論事情是否在朝向更開放方向發(fā)展，各位玩家們，還是得提前做好打算，應(yīng)對(duì)所有的未知情況。