“一個月前，53度飛天茅臺我能給出的濟南最低價是990元一瓶，現(xiàn)在最低也得1100元一瓶了。”16日，濟南和信商貿(mào)有限公司負責人孫剛對經(jīng)濟導報記者說。

孫剛說這話的背景是，本月6日茅臺方面下發(fā)文件，暫停43度茅臺酒開票以及15年陳酒大單審批，此舉造成了茅臺部分白酒漲價。

事實上，經(jīng)濟導報記者在多日的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這并非白酒企業(yè)限供的孤例，近來瀘州老窖和古井貢酒等知名白酒企業(yè)也相繼使用了這個“撒手锏”。

“如果單從企業(yè)自主定價定量的角度考慮，酒企限供是可以的。但是如果這些企業(yè)不約而同進行限供，可以考慮是否是《反壟斷法》里面提到的價格聯(lián)盟，也就是說，是否是行業(yè)里面幾個企業(yè)的共同行為。這就可以進行調(diào)查取證，以確定酒企的行為是否形成了價格聯(lián)盟，剝奪了消費者的選擇權(quán)。”長期研究《反壟斷法》的上海紐邁律師事務(wù)所合伙人方正宇，接受經(jīng)濟導報記者采訪時說。

普遍上調(diào)價格

“確實漲價了，而且就是這幾周的事情。”孫剛表示，“最近白酒銷售有些起色，不少品種還缺貨。”按照孫剛的說法，飛天茅臺的一級批發(fā)價上漲了100多元，零售價格在每瓶1200元到1300元不等。

“1250元一瓶，貨不多，如果要的話需當機立斷?，F(xiàn)在市場上貨很少，小心買不到。”在濟南市山大路一家酒水批發(fā)點，店主黃芪林說。

“買多買少都是一個價，不還價。我們沒有壓貨，賣得很好。”在貴州茅臺濟南直營店，一名銷售人員告訴導報記者。

在歷山路一家茅臺專賣店，銷售人員告訴經(jīng)濟導報記者，五星茅臺沒貨，53度飛天的價格為1199元一瓶。“沒有幾件貨了，要是買的話得抓緊時間。”

孫剛告訴經(jīng)濟導報記者：“53度飛天茅臺的價格去年最低不到900元一瓶，今年上半年是900元多點。國慶節(jié)后漲到1000元一瓶，11月是1080元，到了12月就是1200元一瓶了。”

在孫剛看來，今年茅臺漲價明顯，而且要盡量在本月提貨，因為下個月“價格可能又要漲”。

不僅是實體店，經(jīng)濟導報記者在幾家大型電商平臺看到，53度飛天茅臺的價格早已站穩(wěn)千元大關(guān)，目前價格低的要1100元/瓶，高的要1159元/瓶。“雙11”期間999元的價格，如今已難覓。

據(jù)了解，今年以來，茅臺的主打產(chǎn)品53度飛天茅臺價格一路走高，同時帶動了具有替代性的43度茅臺和15年陳酒的銷售，存在產(chǎn)能跟不上的可能性。尤其是接近年底，需求量加大。“隨著43度茅臺和15年陳酒的限售，預計53度飛天茅臺的價格將繼續(xù)走高。”孫剛表示。

但這或許并非是茅臺公司所希望的。包括集團黨委書記、總經(jīng)理李保芳等在內(nèi)的茅臺高管在多個場合表示，終端價在1000元上下是企業(yè)以及老百姓能接受的價格區(qū)間。在價格持續(xù)上升后，茅臺前段時間允許以預提2017年計劃的方式向市場“增量”。

實際上，漲價的并非只有茅臺一家白酒企業(yè)。五糧液濟南經(jīng)銷商張連斗告訴經(jīng)濟導報記者，繼3月26日五糧液恢復性上調(diào)出廠價，將價格從659元/瓶上調(diào)到679元/瓶之后，近日再度調(diào)價。“五糧液一批的價格從700元漲到了739元，零售價格每瓶在800元以上。”

近期，瀘州老窖針對經(jīng)銷商下發(fā)了關(guān)于建議執(zhí)行老字號特曲終端及消費者價格的函。該函建議從2016年11月21日起按以下標準執(zhí)行瀘州老窖老字號特曲終端及消費者成交價格：建議供終端價格52度每瓶上調(diào)30元、42度每瓶上調(diào)20元、38度每瓶上調(diào)20元;建議消費者成交價為52度不低于198元/瓶、42度不低于178元/瓶。

有經(jīng)銷商證實，125毫升的勁酒終端價原為196元/箱，零售價原為10元/瓶，餐飲零售價原為12元/瓶。此次調(diào)價后，價格分別上漲4元、2元和3元。

“饑餓營銷”為哪般

在茅臺發(fā)布限供消息后不久，五糧液也公布，2017年水晶瓶五糧液市場投放量較今年減27%，并提高了對違規(guī)經(jīng)銷商的處罰力度。

v此前，瀘州老窖發(fā)布通知，停止接受老字號特曲的銷售訂單，并停止老字號特曲產(chǎn)品發(fā)貨。在說明停止供貨原因的時候，瀘州老窖表示是為了進一步穩(wěn)固老字號特曲價格體系，保障各經(jīng)銷客戶及各渠道環(huán)節(jié)利潤。

古井貢酒也表示，停供旨在實現(xiàn)控貨、保價。

“這種‘饑餓游戲’是在變相推高市場零售價格。停貨的原因都是已完成或者超額完成預期任務(wù)，目的都是為了穩(wěn)定價格或漲價。”孫剛分析說。

就此，酒業(yè)專家蔡學飛表示，部分一線白酒企業(yè)人為制造 貨品稀缺的表相，實際上就是為了保價。

蹊蹺的限供

盡管茅臺回復稱，限量銷售主要是相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)能不足，但在不少人士看來，此舉就是為了推高價格，而一些白酒企業(yè)對限量銷售的解釋，更是耐人尋味。

在張連斗看來，如果僅就單個和片面的信息來看，包括茅臺在內(nèi)的國內(nèi)高檔名白酒企業(yè)對自己旗下的相關(guān)白酒實施“限供令”，也很正常。因為在相關(guān)酒企、相關(guān)具體品種或原材料等短缺的情況下，實施短時的限供屬于經(jīng)營自由權(quán)。

“但問題是，當國內(nèi)諸多酒企基本都集中在關(guān)鍵時段(年關(guān)、白酒消費回暖等)出臺‘限供令’，而且都給出‘缺貨’等類似理由時，就不免讓人懷疑，真有這么巧合的事情?”孫剛表示，“結(jié)合各酒企在各類白酒和品牌的獨有、壟斷事實來看，不一定是真缺貨，而是在利用它們壟斷和市場支配地位的優(yōu)勢，采用饑餓營銷，制造市場缺貨的假象，謀取超額利益。”

“如果單純從一家企業(yè)個體看，問題并不是很大。在市場經(jīng)濟下，因為原材料等原因進行自行的限供保價，屬于企業(yè)的自主定量定價。”方正宇表示，“但關(guān)鍵的問題是，這種限供保價行為是否是幾個企業(yè)的聯(lián)手行為。對消費者來說，在高端白酒市場，僅有這三五家企業(yè)的產(chǎn)品可供選擇，如果這幾家企業(yè)進行聯(lián)手，對消費者來說沒有了選擇權(quán)，市場經(jīng)濟就變成了一個偽命題。”

對于有違法嫌疑的“限供”行為，我國《價格法》亦有規(guī)定，經(jīng)營者不得違反法律牟取暴利;《制止牟取暴利的暫行規(guī)定》明確，生產(chǎn)經(jīng)營者不得違反本規(guī)定，以虛假信息等手段非法牟利;《反壟斷法》明確規(guī)定，禁止具有市場支配地位的經(jīng)營者從事“沒有正當理由，拒絕與交易相對人進行交易”等濫用市場支配地位的行為。

“如果白酒企業(yè)在漲價過程中濫用市場支配地位，或?qū)⒃俅斡|發(fā)主管部門的反壟斷調(diào)查。”方正宇分析說。