趵突泉花燈會(huì )已經(jīng)連續舉辦38屆。

第38屆趵突泉迎春花燈會(huì )日前結束，20天的展期內共接待游客128萬(wàn)人次，比去年同期增加12%。第39屆花燈會(huì )的策劃方案隨之啟動(dòng)。天下第一泉風(fēng)景區作為濟南的龍頭景區，擁有趵突泉花燈會(huì )、趵突泉金秋菊展、大明湖荷花節、大明湖春節廟會(huì )四大品牌節事活動(dòng)。其中，趵突泉花燈會(huì )投入最大、旅游拉動(dòng)作用最強勁。隨著(zhù)大明湖景區免費開(kāi)放，出于游客安全考慮，春節廟會(huì )停辦，四大節事活動(dòng)剩下三個(gè)，天下第一泉風(fēng)景區也面臨整合旅游資源、實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級的局面。年近“不惑”的趵突泉花燈會(huì )該如何轉型，進(jìn)一步擴大影響力?

開(kāi)風(fēng)氣之先的花燈會(huì )

趵突泉花燈會(huì )自1980年開(kāi)始舉辦，至今持續舉辦38屆。放眼國內，南京的秦淮燈會(huì )今年舉辦到第31屆，西安城墻燈會(huì )今年舉辦到第30屆，南國燈城自貢的國際恐龍燈會(huì )今年為第23屆，上海豫園燈會(huì )的年齡也為“23歲”。“首屆趵突泉花燈會(huì )是乘著(zhù)改革開(kāi)放的春風(fēng)舉辦的，可以說(shuō)開(kāi)風(fēng)氣之先。”早前，濟南市城市園林綠化局相關(guān)負責人曾在采訪(fǎng)中表示。

趵突泉花燈會(huì )展期20天，從正月初一持續到正月二十，是我市春節期間持續時(shí)間最長(cháng)、吸金能力最強的游園活動(dòng)。游客結構以山東省內為主，輻射北京、江蘇、上海、山西、河南、河北等省市。

從天下第一泉風(fēng)景區來(lái)看，趵突泉金秋菊展連續舉辦37屆;大明湖荷花節連續舉辦30屆，首屆全國荷展就在大明湖舉辦。這兩大節事活動(dòng)在國內、業(yè)內都具有較強的影響力和知名度，但菊展在旅游淡季的11月舉辦，荷花節的舉辦時(shí)間在炎熱的夏天，其間都沒(méi)有旅游黃金周，因此，對旅游產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)不如燈會(huì )。

這三大節事活動(dòng)的官方名稱(chēng)都以“濟南市”開(kāi)頭，但實(shí)際承辦單位一直都是景區，市城市園林綠化局給予指導和支持。辦展38年，趵突泉花燈會(huì )的資金投入、花燈數量及質(zhì)量、客流、門(mén)票收入逐漸進(jìn)入既穩定又不易突破的階段。

部分城市經(jīng)驗可供參考

賞燈是夜間活動(dòng)，外地游客到達某地賞燈，賞完即走會(huì )很疲累，因此多數會(huì )留下住宿。游客住下了，白天的空閑時(shí)間就會(huì )用來(lái)游覽其他景區或者購物、休閑，因此，花燈會(huì )對旅游產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)優(yōu)勢明顯。

自貢花燈會(huì )起初也是一項民俗活動(dòng)。2000年起，自貢市委、市政府決定，每年牽頭舉辦自貢國際恐龍燈會(huì )。十余年來(lái)，吸引三千萬(wàn)觀(guān)眾觀(guān)燈，從單純的文化活動(dòng)演變?yōu)榧穆?、商貿、會(huì )展有機統一的品牌活動(dòng)。2017年第23屆自貢恐龍燈會(huì )于1月22日開(kāi)幕，至2月5日已帶動(dòng)消費收入近30億元。

“近年來(lái)，我們每年都派出考察組到自貢取經(jīng)。”據天下第一泉風(fēng)景區相關(guān)負責人介紹，從花燈的設計風(fēng)格，新材料應用，到燈會(huì )氣氛營(yíng)造、指示牌設計，趵突泉花燈會(huì )都吸取了部分自貢經(jīng)驗。

放眼國內，不少城市的燈會(huì )都有政府參與或支持的背景。西安城墻燈會(huì )由西安曲江新區管委會(huì )、西安城墻景區管委會(huì )打造;上海豫園燈會(huì )由上海市旅游局、黃浦區人民政府主辦,黃浦區旅游局、上海豫園旅游商城股份有限公司承辦。

品牌升級需要多部門(mén)支持

據悉，自貢國際恐龍燈會(huì )實(shí)行彈性票價(jià)來(lái)控制客流。一個(gè)多月的展期里，農歷正月初一到十五的票價(jià)為100元，其余時(shí)間，上班日為30元，周末為50元。燈會(huì )的冠名商涉及金融、房地產(chǎn)、白酒等多個(gè)行業(yè)。燈會(huì )期間，整個(gè)城市的交通要道、廣場(chǎng)都安裝氣氛燈或立體燈組，讓游客進(jìn)入自貢就進(jìn)入燈的世界。安保方面，燈會(huì )主現場(chǎng)設20個(gè)執勤點(diǎn)，每個(gè)執勤點(diǎn)根據客流情況安排2-5名警員值守。很明顯，這些不是單靠景區之力可以實(shí)現的，需要物價(jià)、招商、交通、規劃、公安、城管、消防等多部門(mén)的合力。

采訪(fǎng)中，記者獲悉，今年元旦大明湖免費開(kāi)放時(shí)公布的“泉城秀宴”即將開(kāi)工。該工程主要圍繞大明湖、護城河打造夜景。等整個(gè)天下第一泉風(fēng)景區的夜晚都亮起來(lái)，“泉城秀宴”就能成為趵突泉花燈會(huì )的有益補充，這對增加泉城的活力、人文色彩和城市魅力都大有益處。

不妨串起多個(gè)民俗文化節點(diǎn)

“挖掘民俗文化是一個(gè)城市發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要出路，濟南的傳統民俗資源繁星點(diǎn)點(diǎn)，有點(diǎn)散亂，缺乏上升到城市文化高度的民俗，可以以趵突泉花燈會(huì )為基礎，串珠成鏈。”山東大學(xué)旅游管理系教授王晨光認為，自貢國際恐龍燈會(huì )已成為該市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，與趵突泉燈會(huì )定位有所不同，但其擴大影響力的做法濟南可以借鑒。

王晨光說(shuō)，濟南市的趵突泉花燈會(huì )、千佛山廟會(huì )等文化活動(dòng)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，形成不錯的品牌基礎，也面臨轉型升級、提升影響力的問(wèn)題。春節期間，濟南有趵突泉花燈會(huì )、千佛山祈福會(huì )，老城區的關(guān)帝廟、文廟、寬厚里也有一些民俗活動(dòng)，各有參與群體。如果政府能給予各類(lèi)民俗活動(dòng)關(guān)注和歸集，找到一條紅線(xiàn)，將天下第一泉風(fēng)景區乃至老城區的民俗活動(dòng)串聯(lián)起來(lái)，打造一個(gè)城市級別節事活動(dòng)。在政府支持的同時(shí)，提升大眾和企業(yè)的參與度，進(jìn)而實(shí)現對全市旅游產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)，還是值得嘗試的。