3月19日消息，蘋(píng)果公司近日宣布，繼北京和深圳之后，將在上海和蘇州設立研發(fā)中心，這四大研發(fā)中心基本覆蓋了蘋(píng)果產(chǎn)品關(guān)鍵的供應鏈基地。在蘋(píng)果中國市場(chǎng)業(yè)績(jì)連續幾個(gè)季度下滑的情況下，蘋(píng)果不得不加大在華的投資和研發(fā)，但如果不能改變創(chuàng )新乏力的情況，蘋(píng)果很難抵擋住國內手機廠(chǎng)商對市場(chǎng)份額的蠶食。

馬不停蹄

蘋(píng)果方面未公布上海和蘇州研發(fā)中心的具體選址，不過(guò)，在上海和蘇州的研發(fā)中心成立后，蘋(píng)果在中國的研發(fā)中心將達到4家。蘋(píng)果承諾，在中國研發(fā)中心投入超過(guò)35億元人民幣。

根據蘋(píng)果官方介紹，在中國設立研發(fā)中心，主要是為了培養蘋(píng)果供應鏈中的技術(shù)專(zhuān)家和來(lái)自包括北京大學(xué)、清華大學(xué)和上海交通大學(xué)等高等院校的畢業(yè)生人才。作為蘋(píng)果在中國持續發(fā)展和投資的一部分，該公司已經(jīng)與學(xué)校開(kāi)展一系列合作項目，包括實(shí)習計劃，以幫助發(fā)展下一代創(chuàng )業(yè)者。

同時(shí)，蘋(píng)果官方稱(chēng)，研發(fā)中心的工程和運營(yíng)團隊將專(zhuān)注于和更多本土技術(shù)合作伙伴合作，為中國和世界各地的客戶(hù)開(kāi)發(fā)先進(jìn)的技術(shù)和服務(wù)。“通過(guò)在中國擴張研發(fā)中心的計劃，我們期待與更多當地合作伙伴和學(xué)術(shù)機構共同協(xié)作。”蘋(píng)果硬件工程高級副總裁Dan Riccio表示，“中國擁有出色的人才和積極的創(chuàng )業(yè)精神，我們很榮幸和這里的開(kāi)發(fā)者和供應商一起合作，讓我們的業(yè)務(wù)在這個(gè)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。”

在此之前，蘋(píng)果已經(jīng)分別在北京和深圳設立了兩個(gè)研發(fā)中心。2016年8月，蘋(píng)果CEO庫克訪(fǎng)問(wèn)中國期間曾表示，蘋(píng)果打算在中國設立亞太地區第一家獨立營(yíng)運的研發(fā)中心；在同年10月中旬舉行的深圳“雙創(chuàng )周”上，庫克進(jìn)一步宣布，蘋(píng)果將在深圳建立研發(fā)中心。

根據蘋(píng)果公開(kāi)資料顯示，該公司已在中國提供了480萬(wàn)個(gè)工作職位，其中包括180萬(wàn)名iOS開(kāi)發(fā)者和其他與iOS生態(tài)系統相關(guān)的職位；蘋(píng)果在大中華區營(yíng)運22個(gè)辦公室及46家零售店，直接雇員超過(guò)1.2萬(wàn)名。

各有用途

據了解，蘋(píng)果在中國的四大研發(fā)中心，基本覆蓋了蘋(píng)果產(chǎn)品關(guān)鍵的供應鏈基地，不只是手機，還有iPad、Mac、桌面機、iPad、電視盒子等。深圳、上海（松江、南匯）、蘇州（含昆山）都有蘋(píng)果代工廠(chǎng)，比如深圳的富士康，就是蘋(píng)果手機的代工中心；上海和碩（南匯）代工部分手機與部分iPad；松江廣達主要代工部分iPad、iPod、Mac和iWatch；蘇州昆山緯創(chuàng )代工部分iPhone。

去年10月，北京中關(guān)村園區管理委員會(huì )披露，蘋(píng)果研發(fā)（北京）公司在中關(guān)村朝陽(yáng)園成立。據業(yè)內分析，蘋(píng)果北京研發(fā)中心可能起到負責蘋(píng)果產(chǎn)品的本土化、招攬中國高科技人才、負責蘋(píng)果在華的服務(wù)器監管與維護等方面的工作，北京高校眾多，人才豐富，創(chuàng )業(yè)氛圍濃，全球科技巨頭蜂擁，消費力較強。

同樣在去年10月中旬的深圳“雙創(chuàng )周”上，庫克進(jìn)一步宣布，蘋(píng)果將在深圳建立研發(fā)中心，定位是華南地區以及覆蓋華南與東南亞的采購中心，將主要安排供應鏈管理、運營(yíng)、研發(fā)、線(xiàn)上與線(xiàn)下零售五大板塊。業(yè)界認為，蘋(píng)果在深圳設立研發(fā)中心，目的有兩個(gè)，一是完善銷(xiāo)售渠道。蘋(píng)果目前在中國內地市場(chǎng)共有30余家官方零售店，其中，北京5家，上海4家，廣州與深圳則各有一家。同為一線(xiàn)城市的廣州與深圳蘋(píng)果零售店過(guò)少，這不滿(mǎn)足中國市場(chǎng)對蘋(píng)果產(chǎn)品的旺盛需求，因此，蘋(píng)果需要在華南地區有所布局。二是發(fā)揮深圳研發(fā)中心特有的功能。與北京研發(fā)中心相比，深圳研發(fā)中心定位為采購中心。深圳是全球電子零部件之都，同時(shí)也是蘋(píng)果供應鏈的重要源頭，選擇在深圳成立采購中心，有助于蘋(píng)果加強對供應鏈的管理。

北京、深圳和上海都已經(jīng)有自己的Apple Store，據悉，蘇州的Apple Store也已經(jīng)在緊鑼密鼓地布置當中。

內憂(yōu)外患

對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，中國是重要的成長(cháng)市場(chǎng)，包括庫克在內的蘋(píng)果公司高管都預計，按照營(yíng)收計算，中國市場(chǎng)未來(lái)將取代美國市場(chǎng)，成為該公司最大的市場(chǎng)。近幾年，蘋(píng)果在中國市場(chǎng)的投入成本不在少數，尤其是中國市場(chǎng)的業(yè)績(jì)出現下滑之后。

據蘋(píng)果公司此前公告，截至2016年12月31日的財季中蘋(píng)果在大中華區的營(yíng)收同比下滑12%，而此前蘋(píng)果在中國的營(yíng)收已經(jīng)連續下滑了幾個(gè)財季。蘋(píng)果的iPhone手機在中國手機市場(chǎng)上面臨的競爭日益殘酷。

還有業(yè)內人士稱(chēng)，2017年是iPhone誕生十周年，蘋(píng)果不會(huì )放棄這個(gè)標志性的紀念年份，一定會(huì )在iPhone 8上市前，在供應鏈、品牌營(yíng)銷(xiāo)、快速高效的渠道體系方面做足文章。

產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家洪仕斌認為，蘋(píng)果在中國設立研發(fā)中心并不意味著(zhù)蘋(píng)果會(huì )扭轉下滑態(tài)勢，因為國產(chǎn)手機的崛起已經(jīng)是不可抑制之勢，在中國市場(chǎng)，華為、OPPO、vivo等品牌已經(jīng)直追蘋(píng)果，甚至已經(jīng)超越蘋(píng)果。

“蘋(píng)果的定位一直都是高端，消費者也是因為蘋(píng)果的高質(zhì)量和創(chuàng )新性才選擇它，既然設立研發(fā)中心，蘋(píng)果更應該研究的是中國市場(chǎng)消費者的消費習慣，打造更加符合中國消費者的產(chǎn)品來(lái)吸引更多的用戶(hù)。此外，蘋(píng)果近幾年的產(chǎn)品創(chuàng )新缺乏亮點(diǎn)，如果沒(méi)有真正打動(dòng)人心的產(chǎn)品，用戶(hù)流失恐怕會(huì )更嚴重。”洪仕斌坦言。北京商報記者 孫麒翔 石飛月