3月19日消息，蘋(píng)果公司近日宣布，繼北京和深圳之后，將在上海和蘇州設(shè)立研發(fā)中心，這四大研發(fā)中心基本覆蓋了蘋(píng)果產(chǎn)品關(guān)鍵的供應(yīng)鏈基地。在蘋(píng)果中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)連續(xù)幾個(gè)季度下滑的情況下，蘋(píng)果不得不加大在華的投資和研發(fā)，但如果不能改變創(chuàng)新乏力的情況，蘋(píng)果很難抵擋住國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商對(duì)市場(chǎng)份額的蠶食。

馬不停蹄

蘋(píng)果方面未公布上海和蘇州研發(fā)中心的具體選址，不過(guò)，在上海和蘇州的研發(fā)中心成立后，蘋(píng)果在中國(guó)的研發(fā)中心將達(dá)到4家。蘋(píng)果承諾，在中國(guó)研發(fā)中心投入超過(guò)35億元人民幣。

根據(jù)蘋(píng)果官方介紹，在中國(guó)設(shè)立研發(fā)中心，主要是為了培養(yǎng)蘋(píng)果供應(yīng)鏈中的技術(shù)專家和來(lái)自包括北京大學(xué)、清華大學(xué)和上海交通大學(xué)等高等院校的畢業(yè)生人才。作為蘋(píng)果在中國(guó)持續(xù)發(fā)展和投資的一部分，該公司已經(jīng)與學(xué)校開(kāi)展一系列合作項(xiàng)目，包括實(shí)習(xí)計(jì)劃，以幫助發(fā)展下一代創(chuàng)業(yè)者。

同時(shí)，蘋(píng)果官方稱，研發(fā)中心的工程和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將專注于和更多本土技術(shù)合作伙伴合作，為中國(guó)和世界各地的客戶開(kāi)發(fā)先進(jìn)的技術(shù)和服務(wù)。“通過(guò)在中國(guó)擴(kuò)張研發(fā)中心的計(jì)劃，我們期待與更多當(dāng)?shù)睾献骰锇楹蛯W(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)共同協(xié)作。”蘋(píng)果硬件工程高級(jí)副總裁Dan Riccio表示，“中國(guó)擁有出色的人才和積極的創(chuàng)業(yè)精神，我們很榮幸和這里的開(kāi)發(fā)者和供應(yīng)商一起合作，讓我們的業(yè)務(wù)在這個(gè)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。”

在此之前，蘋(píng)果已經(jīng)分別在北京和深圳設(shè)立了兩個(gè)研發(fā)中心。2016年8月，蘋(píng)果CEO庫(kù)克訪問(wèn)中國(guó)期間曾表示，蘋(píng)果打算在中國(guó)設(shè)立亞太地區(qū)第一家獨(dú)立營(yíng)運(yùn)的研發(fā)中心；在同年10月中旬舉行的深圳“雙創(chuàng)周”上，庫(kù)克進(jìn)一步宣布，蘋(píng)果將在深圳建立研發(fā)中心。

根據(jù)蘋(píng)果公開(kāi)資料顯示，該公司已在中國(guó)提供了480萬(wàn)個(gè)工作職位，其中包括180萬(wàn)名iOS開(kāi)發(fā)者和其他與iOS生態(tài)系統(tǒng)相關(guān)的職位；蘋(píng)果在大中華區(qū)營(yíng)運(yùn)22個(gè)辦公室及46家零售店，直接雇員超過(guò)1.2萬(wàn)名。

各有用途

據(jù)了解，蘋(píng)果在中國(guó)的四大研發(fā)中心，基本覆蓋了蘋(píng)果產(chǎn)品關(guān)鍵的供應(yīng)鏈基地，不只是手機(jī)，還有iPad、Mac、桌面機(jī)、iPad、電視盒子等。深圳、上海（松江、南匯）、蘇州（含昆山）都有蘋(píng)果代工廠，比如深圳的富士康，就是蘋(píng)果手機(jī)的代工中心；上海和碩（南匯）代工部分手機(jī)與部分iPad；松江廣達(dá)主要代工部分iPad、iPod、Mac和iWatch；蘇州昆山緯創(chuàng)代工部分iPhone。

去年10月，北京中關(guān)村園區(qū)管理委員會(huì)披露，蘋(píng)果研發(fā)（北京）公司在中關(guān)村朝陽(yáng)園成立。據(jù)業(yè)內(nèi)分析，蘋(píng)果北京研發(fā)中心可能起到負(fù)責(zé)蘋(píng)果產(chǎn)品的本土化、招攬中國(guó)高科技人才、負(fù)責(zé)蘋(píng)果在華的服務(wù)器監(jiān)管與維護(hù)等方面的工作，北京高校眾多，人才豐富，創(chuàng)業(yè)氛圍濃，全球科技巨頭蜂擁，消費(fèi)力較強(qiáng)。

同樣在去年10月中旬的深圳“雙創(chuàng)周”上，庫(kù)克進(jìn)一步宣布，蘋(píng)果將在深圳建立研發(fā)中心，定位是華南地區(qū)以及覆蓋華南與東南亞的采購(gòu)中心，將主要安排供應(yīng)鏈管理、運(yùn)營(yíng)、研發(fā)、線上與線下零售五大板塊。業(yè)界認(rèn)為，蘋(píng)果在深圳設(shè)立研發(fā)中心，目的有兩個(gè)，一是完善銷售渠道。蘋(píng)果目前在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)共有30余家官方零售店，其中，北京5家，上海4家，廣州與深圳則各有一家。同為一線城市的廣州與深圳蘋(píng)果零售店過(guò)少，這不滿足中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的旺盛需求，因此，蘋(píng)果需要在華南地區(qū)有所布局。二是發(fā)揮深圳研發(fā)中心特有的功能。與北京研發(fā)中心相比，深圳研發(fā)中心定位為采購(gòu)中心。深圳是全球電子零部件之都，同時(shí)也是蘋(píng)果供應(yīng)鏈的重要源頭，選擇在深圳成立采購(gòu)中心，有助于蘋(píng)果加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)鏈的管理。

北京、深圳和上海都已經(jīng)有自己的Apple Store，據(jù)悉，蘇州的Apple Store也已經(jīng)在緊鑼密鼓地布置當(dāng)中。

內(nèi)憂外患

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，中國(guó)是重要的成長(zhǎng)市場(chǎng)，包括庫(kù)克在內(nèi)的蘋(píng)果公司高管都預(yù)計(jì)，按照營(yíng)收計(jì)算，中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)將取代美國(guó)市場(chǎng)，成為該公司最大的市場(chǎng)。近幾年，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的投入成本不在少數(shù)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑之后。

據(jù)蘋(píng)果公司此前公告，截至2016年12月31日的財(cái)季中蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收同比下滑12%，而此前蘋(píng)果在中國(guó)的營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)下滑了幾個(gè)財(cái)季。蘋(píng)果的iPhone手機(jī)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上面臨的競(jìng)爭(zhēng)日益殘酷。

還有業(yè)內(nèi)人士稱，2017年是iPhone誕生十周年，蘋(píng)果不會(huì)放棄這個(gè)標(biāo)志性的紀(jì)念年份，一定會(huì)在iPhone 8上市前，在供應(yīng)鏈、品牌營(yíng)銷、快速高效的渠道體系方面做足文章。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，蘋(píng)果在中國(guó)設(shè)立研發(fā)中心并不意味著蘋(píng)果會(huì)扭轉(zhuǎn)下滑態(tài)勢(shì)，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起已經(jīng)是不可抑制之勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)，華為、OPPO、vivo等品牌已經(jīng)直追蘋(píng)果，甚至已經(jīng)超越蘋(píng)果。

“蘋(píng)果的定位一直都是高端，消費(fèi)者也是因?yàn)樘O(píng)果的高質(zhì)量和創(chuàng)新性才選擇它，既然設(shè)立研發(fā)中心，蘋(píng)果更應(yīng)該研究的是中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，打造更加符合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品來(lái)吸引更多的用戶。此外，蘋(píng)果近幾年的產(chǎn)品創(chuàng)新缺乏亮點(diǎn)，如果沒(méi)有真正打動(dòng)人心的產(chǎn)品，用戶流失恐怕會(huì)更嚴(yán)重。”洪仕斌坦言。北京商報(bào)記者 孫麒翔 石飛月