中國目前仍是“最愛”黃金的國家。2016年，中國黃金消費量達975.38噸，為全球總需求量的22.64%，連續(xù)四年居世界第一黃金消費國。而這背后，也體現(xiàn)了“網(wǎng)生一代” 新的消費趨勢和理念。

關于“炒黃金”你可能聽過這樣一個傳說：2013年，一群中國大媽向華爾街大鱷發(fā)起宣戰(zhàn)，豪擲1000億人民幣，買走300噸黃金阻擊黃金價格大跌——然后被套了?！度A爾街日報》甚至專創(chuàng)英文單詞“dama”來形容“中國大媽”。

《華爾街日報》報道dama的第二年，正在四處“挑戰(zhàn)”傳統(tǒng)行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”開始瞄準黃金市場。阿里、騰訊、京東等多家平臺開始布局互聯(lián)網(wǎng)黃金業(yè)務，通過智能手機交易黃金正在成為新趨勢。

近日，中國黃金協(xié)會聯(lián)合國美黃金等多家機構發(fā)布了《2016年互聯(lián)網(wǎng)黃金報告》，在黃金行業(yè)日益深入融入互聯(lián)網(wǎng)元素的背景下，這一報告展示出了當下互聯(lián)網(wǎng)黃金行業(yè)的諸多新趨勢。

比如，黃金首飾消費出現(xiàn)大幅下滑，投資價值越發(fā)受到消費者關注；80、90后成為互聯(lián)網(wǎng)黃金的主要玩家，但50后與60后人群同樣占據(jù)了市場了五分之一。

從發(fā)展趨勢來看，該報告認為未來互聯(lián)網(wǎng)黃金將更加社交化、娛樂化；黃金珠寶的消費方式也將改變，迎來免費佩戴時代；同時，作為具有實物和貨幣雙重屬性的黃金，也將迎來黃金支付場景。

90后成主力，但50后也不少

互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺的主流用戶不再是2013年搶金的中老年“金粉”，而是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的 80、90后年輕人。這批年輕人占到幾乎互聯(lián)網(wǎng)黃金消費市場的“半壁江山”（約37%）。

80后作為準中產(chǎn)投資人群，投資意愿強烈，樂于嘗試多種投資品類，投資途徑多元化，對風險收益高的浮勱類產(chǎn)品接受程度高。

而作為黃金群體新軍，90后人群已經(jīng)開始接觸黃金，他們的資產(chǎn)較為薄弱，主要選擇中短期產(chǎn)品，便于資金的靈活流通。

圖片來源：《2016年互聯(lián)網(wǎng)黃金報告》

在這批90后互聯(lián)網(wǎng)黃金用戶中，男性高達 65.87%，是女性用戶的2倍。而在60后用戶中女性超過男性，占到了 55.87%，這恐怕也反應了家庭財產(chǎn)支配權的發(fā)化。

值得注意的是，50后、60后的互聯(lián)網(wǎng)黃金用戶也達到20%?？梢姡性絹碓蕉嗟?ldquo;中國大媽”從實體金店轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)。

在各省份購金克重方面，排名前五的河北、廣西、上海、北京、貴州五個地區(qū)，平均購金克重均大于100克，由此可見更多用戶基于投資選擇或資產(chǎn)配置而進行黃金交易。

產(chǎn)品選擇方面，即期和中長期產(chǎn)品占比最高達73%，對于金價敏感型的炒金用戶來說，多會選擇即時產(chǎn)品迅速反應操作；而對普通投資理財用戶而言，中長期產(chǎn)品更受歡迎，用戶需求分化明顯。

首飾需求下滑，投資訴求旺盛

2016年黑天鵝事件頻發(fā)，試圖持金避險的投資者增加了資產(chǎn)中的黃金配比。這導致了全球黃金投資需求激增70%——從2015年的918.71噸增至 1561.07噸，創(chuàng)四年來新高。而全球黃金總需求達到了4308.73噸，是近三年來最高水平。

最典型的是兩個案例是英國脫歐事件及美國大選，前者讓倫敦金單月漲幅達到了11.17%，而美國大選當日，黃金價格創(chuàng)全年最大單日波幅。

與此同時，金飾消費需求卻出現(xiàn)了大幅下滑。黃金首飾消費2016年占比為47.38%，同比下降了 15%，中國和印度兩大主要消費國都出現(xiàn)了兩位數(shù)下降。

數(shù)據(jù)顯示，去年全國小金條和金幣需求量均有兩位數(shù)增長，分別達到了257.64噸和31.19噸。小金條和金幣需求量的增長表明民眾對黃金投資覺醒，因此也分流了對飾品的部分需求。

該報告認為，金飾品需求下降原因，一是以純金飾品主導的市場受到投資品的分流擠壓；二是中國年輕一代的消費偏好改變，多元化產(chǎn)品形式?jīng)_擊，促使黃金飾品消費需求下滑。

值得注意的是，中國目前仍是“最愛”黃金的國家。2016年，中國黃金消費量達975.38噸，為全球總需求量的22.64%，連續(xù)四年居世界第一黃金消費國。

互聯(lián)網(wǎng)黃金生意背后的平臺之爭

互聯(lián)網(wǎng)黃金生意正日趨火熱，2016年，互聯(lián)網(wǎng)黃金用戶全年增速達260%。根據(jù)目前互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺的參與者按照股東背景進行分類，大致可分為互聯(lián)網(wǎng)系、傳統(tǒng)黃金龍頭企業(yè)、跨界系和風投系四類。

互聯(lián)網(wǎng)系中，代表企業(yè)阿里存金寶、騰訊微眾金、京東金；傳統(tǒng)黃金龍頭企業(yè)方面，代表企業(yè)紫金礦業(yè)的紫金金行，山東招金的淘金園；主流風投系中，代表有黃金錢包、AU金管家；而企業(yè)跨界系中，國美黃金則是代表之一。

從目前來看，以上四類互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺的優(yōu)勢是一致的：改變了傳統(tǒng)的黃金消費場景，將傳統(tǒng)黃金買賣、提取、回購等業(yè)務互聯(lián)網(wǎng)化。

有業(yè)內(nèi)人士告訴鈦媒體，黃金市場最核心的痛點在于便利性：包括投資購買、提取實物、存金，以及從長遠來看，支付的便利性四個方面。而至今為止，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們只解決了第一個層面的痛點，只有完成一個“買、提、存、付”完整黃金生態(tài)才更接近完整解決市場四個層面痛點的

目前中國民間現(xiàn)有黃金儲備已超過9000噸，這些黃金大部分以首飾形態(tài)的箱底金形式存在各個家庭，成為閑置資產(chǎn)。簡單按照1/10的比例讓民間閑置的黃金流通起來，就是幾千億的交易規(guī)模?；ヂ?lián)網(wǎng)黃金出現(xiàn)千億規(guī)模的平臺也許只是時間問題。