江北觀(guān)音橋，市民們在跳壩壩舞

夜幕剛剛降臨，廣場(chǎng)一角，一臺大音響，音樂(lè )聲起，幾十位“大媽”排列整齊，隨著(zhù)音樂(lè )跳起了“壩壩舞”。隨著(zhù)中國老齡化加劇，這樣的場(chǎng)景將更常見(jiàn)。如果只把“壩壩舞”當做是一項鍛煉身體的活動(dòng)，那就太片面了，記者調查發(fā)現，“壩壩舞”不僅促進(jìn)了全民健身，其背后一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈隱現。

以舞養舞 愛(ài)好變?yōu)槁殬I(yè)

改革開(kāi)放時(shí)興起的周末舞會(huì )，讓在工廠(chǎng)上班的蔡萬(wàn)昌迷上了舞蹈，此后幾十年便一發(fā)不可收拾，如今已拿到拉丁舞、摩登舞一級教師資格證和評審證，他也當上專(zhuān)職舞蹈老師，晚上在廣場(chǎng)上教“壩壩舞”。

其實(shí)，在上世紀八十年代末，蔡萬(wàn)昌接受過(guò)舞蹈培訓，此后便教起了舞，算是重慶第一批教“壩壩舞”的人。

“1991年開(kāi)始就在永川區渝西廣場(chǎng)教舞，當時(shí)收費是每人每月10元，我教他們跳舞的同時(shí)還要提供設備。”蔡萬(wàn)昌說(shuō)，“當時(shí)廣場(chǎng)每月收管理費和電費200元到300元，除去設備維修和管理費，剩余的錢(qián)就可以用來(lái)繼續學(xué)習舞蹈。”

那個(gè)年代，工廠(chǎng)的工資不能負擔起昂貴的舞蹈培訓費，蔡萬(wàn)昌不得不“以舞養舞”。“白天在工廠(chǎng)上班，周末和晚上在廣場(chǎng)上教舞，”蔡萬(wàn)昌說(shuō)道，這樣的生活維持了十幾年，“壩壩舞”的規模也愈發(fā)龐大，“當時(shí)要教三百多人跳。”

這十幾年里，蔡萬(wàn)昌用教舞結余的錢(qián)學(xué)會(huì )了拉丁舞、摩登舞和交際舞。2003年，蔡萬(wàn)昌從廠(chǎng)里內退，開(kāi)始專(zhuān)職教舞。

“最開(kāi)始教‘壩壩舞’也是為了掙錢(qián)多學(xué)習舞蹈，學(xué)了其他舞，教的種類(lèi)便多了，學(xué)生增加忙不過(guò)來(lái)了，再加上自身就喜歡跳舞，喜歡教舞，同時(shí)也能掙錢(qián)，就專(zhuān)職教舞了。”蔡萬(wàn)昌說(shuō)，現在，蔡萬(wàn)昌把只教“壩壩舞”擴大到了教交際舞和健身操。

做喜歡的事 月入數千元

蔡萬(wàn)昌的學(xué)生們大多為中老年人，分為三個(gè)隊，一個(gè)是“壩壩舞”隊，另外兩個(gè)是交際舞隊和健身操隊，三個(gè)隊加起來(lái)有兩百多人，其中“壩壩舞”隊人最多，有七十多人。對于教學(xué)時(shí)間的分配，蔡萬(wàn)昌告訴記者，從晚上7點(diǎn)開(kāi)始跳，9點(diǎn)準時(shí)結束，“壩壩舞”和健身操每月教一次新舞，交際舞是教會(huì )三支舞。在收費方面，“壩壩舞”每人每月15元，健身操10元，交際舞為35元/三支舞。

現在推行全民健身計劃，“壩壩舞”成了國家支持對象。“現在廣場(chǎng)不收管理費和電費了，還為社區免費提供小音響。”蔡萬(wàn)昌說(shuō)。

除了晚上在廣場(chǎng)上教舞，白天蔡萬(wàn)昌還在永川區老年大學(xué)上國標舞課，每周一到周五，每天兩節課，有大約三百名的學(xué)生在他的班上學(xué)習，一些沒(méi)時(shí)間上老年大學(xué)的人就晚上去廣場(chǎng)上學(xué)舞。干著(zhù)自己喜歡的事，每月還能收入幾千元，蔡萬(wàn)昌覺(jué)得生活充實(shí)有趣味。

壩壩舞年輕了 外出表演還能賺錢(qián)

事實(shí)上，“壩壩舞”如今已不再是老年人專(zhuān)屬娛樂(lè )活動(dòng)，新穎的舞蹈，流行的歌曲，讓許多年輕人也加入其中，“壩壩舞”群體呈現年輕化趨勢。

在江北區觀(guān)音橋的“壩壩舞”團體中，老年人只占到一半，許多下了班的中年人和年輕人也加入進(jìn)來(lái)，“這個(gè)歌曲節奏快，舞蹈難度較大，年紀太大的人體力跟不上，但是很吸引年輕人，他們會(huì )加入，鍛煉身體。”正在跳“壩壩舞”的王先生告訴記者。

渝北區的黃女士剛退休，她和小區其他十幾位退休老年人一起湊錢(qián)買(mǎi)了音響設備，在小區空地跳起了“壩壩舞”。黃女士告訴記者：“大家花幾百塊錢(qián)買(mǎi)音響，跳舞鍛煉身體，少生病，和朋友們一起跳舞聊天，心情好。”黃女士小區的“壩壩舞”成員每月要交10元或20元，主要用于電費和設備維修，剩余的錢(qián)用于聚會(huì )。

跳了十一年廣場(chǎng)舞的鄧女士已經(jīng)為“壩壩舞”花了上千元，“跳舞一個(gè)月交15元，不貴，我都跳了十幾年了。”在“壩壩舞”的花銷(xiāo)上，現在的人都比較舍得，鄧女士說(shuō)：“上次我們去參加廣場(chǎng)舞比賽，那段時(shí)間就花了兩百多，參加活動(dòng)還要花幾十塊買(mǎi)新服裝，這些錢(qián)大家都認為該花，開(kāi)開(kāi)心心跳舞鍛煉身體，健康更重要。”

“壩壩舞”不是只花錢(qián)，還能掙錢(qián)，某商圈“壩壩舞”成員說(shuō)：“舞隊出名后就時(shí)不時(shí)跟著(zhù)領(lǐng)舞外出表演，每次表演能掙些零花錢(qián)，鍛煉了身體還掙了點(diǎn)錢(qián)，很開(kāi)心。”

為品牌代言 廣告商盯住壩壩舞

群體性的“壩壩舞”已成為廣場(chǎng)一景，不僅吸引著(zhù)路人的目光，更是引來(lái)了廣告商的關(guān)注。一些廣告商早就打起來(lái)“壩壩舞”服裝的主意，早在前年，一些家居、建材品牌就曾為“壩壩舞”成員提供過(guò)印有品牌Logo的免費贊助衣。

“首先跳舞的人多，聚集在一起易受到關(guān)注，其次是她們每天都要跳舞具有連續性，再加上商圈人流量大，讓她們打廣告再好不過(guò)了。”某家居品牌廣告策劃部王經(jīng)理告訴記者，“老年人喜歡一些實(shí)用的東西，比如米、面、油、衣服之類(lèi)的，花銷(xiāo)不大，一件印了廣告的衣服成本十幾元，一次性給舞隊發(fā)幾百件，保證每個(gè)人都有。”

同時(shí)，統一的服裝讓“壩壩舞”看起來(lái)整齊。舞隊隊長(cháng)劉女士認為：“廣告商免費為我們提供統一的服裝，穿著(zhù)一起跳舞看起來(lái)更整齊，更像一個(gè)團體。”

一位曾提供過(guò)贊助的廣告商認為，這類(lèi)超值廣告不久之后將迎來(lái)收費時(shí)代，“已經(jīng)有很多廣告商關(guān)注到了這個(gè)群體，等舞隊的領(lǐng)舞或者隊長(cháng)發(fā)現了這個(gè)商機之后，肯定會(huì )收費的。”